|
Виталий Климин,
директор редакции газеты «ОБЬявление»:
«Мы привлекаем сотрудников по двум принципам:
чтобы горели глаза, и было желание совершенствоваться»
6 июня 2008
 Есть множество способов донести до горожан рекламную информацию. В наши дни рекламная сфера развита как никогда – по вечерам Сургут, сияя вывесками и световыми экранами, напоминает Лас-Вегас. Информационные и развлекательные программы на радио и ТВ то и дело прерываются на рекламную паузу. И есть большая вероятность, что на одной из оживленных улиц города вас остановит девушка-промоутер – и в ваших руках окажется очередная брошюрка с рекламной информацией, зазывающей купить, подключиться, поехать…
При всем этом преимущества газетной рекламы неоспоримы – нужные координаты, телефоны, адреса – всегда у вас в руках, можно не спеша выбрать именно то коммерческое предложение, которое вам нужно. В Сургуте одно из самых успешных изданий, работающее в этой сфере – газета «ОБЬявление». Директор редакции Виталий Климин поделился секретом успеха.
– Виталий Геннадьевич, как давно существует газета? С чего вы начинали?
– Все началось в 1997 году. В нашем городе тогда существовало всего несколько газет. Группа предприимчивых молодых людей, которым было чуть-чуть за двадцать, решили: а почему бы в Сургуте не создать альтернативную рекламную прессу? Для того, чтобы это было достаточно символично, выбрали название – «ОБЬявление», но «изюминка» названия заключается в том, что слово состоит из двух частей – «ОБЬ» (название реки) и «явление» (как факт того, что появилась новая газета). Как составное оно звучит: «ОБЬявление», и пишется именно через мягкий знак. То есть предполагается, что название газеты должно ассоциироваться с рекой, на которой находится город Сургут.
18 ноября 1997 года вышел пилотный номер газеты. Тогда это было черно-белое издание, всего восемь страниц формата А4. И качество, конечно, на тот момент, можно сказать, хромал», часто ошибки встречались. Никто из создателей первых выпусков газеты «ОБЬявление» никогда не издавал газет, у всех было базовое образование абсолютно в других областях, никак не связанных с издательским делом, журналистикой или газетным бизнесом как таковым. То есть мы выступили тогда в роли энтузиастов, проявили инициативу и постарались приложить максимум усилий, чтобы эта инициатива была успешной.
Газета постепенно развивалась, хотя нам, как и всем в то время, довелось пережить злополучный дефолт, стремительный рост доллара, многочисленные материальные трудности – газетная бумага сильно дорожала… Но мы работали, не давая сразу оценку своей деятельности, просто старались сделать все, что могли, на максимально возможном качественном уровне. И жизнь показала, что работали правильно.
Несмотря на все трудности, это были неплохие времена – завершая верстку газеты, мы практически несколько дней жили в офисе – дружно работали и ночью, брали с собой тапочки, консервы… то есть трудились почти в домашней атмосфере. Конечно, тогда были слабенькие компьютеры, может быть, не тот технический уровень, многое давалось нелегко – особенно нам, любителям.
– А как часто в то время выходили?
– Как и сейчас – раз в неделю. То есть мы для себя четко прописали, что раз уж это периодическое издание, то что бы ни произошло, но раз в неделю газета должна выйти. И за всю историю своего существования ни разу наша газета не выбилась из данного графика.
– Есть ли у вас кредо? На чем вы основываете свою работу?
– Конечно, у нас есть ряд принципов, которых мы неизменно придерживаемся. Это доступность газеты и достоверность публикуемой информации. То есть мы ничего не придумываем, мы не «желтая пресса», мы исключительно деловая, коммерческая газета. Это газета, на которую может опереться сургутский бизнес, и быть твердо уверенным в том, что информация, которую здесь предприниматели и их потенциальные клиенты прочитают, будет правдивой и полезной.
– Начинали работать над газетой только три человека, а что представляет собой нынешний коллектив?
– Сейчас наш коллектив расширился, и довольно значительно – только штатных сотрудников насчитывается более 30 человек. Все мы работаем в одном направлении – газетная реклама. Я могу сказать, что в моем коллективе нет ни одного человека, который получил бы специальное образование по издательскому делу. Мы привлекаем сотрудников по двум принципам: чтобы горели глаза, и было желание совершенствоваться. Это касается всех областей, начиная с рекламного отдела – мы практически с нуля можем научить человека продавать рекламу. Это и дизайнерский отдел – если у человека есть творческий потенциал и фантазия, он сможет воплотить это на газетных страницах. Это касается и службы распространения – здесь важны такие качества, как пунктуальность и ответственность. Эту важную функцию должны выполнять люди, которые могут ответить за каждый экземпляр газеты.
– Классический рабочий день сотрудников газеты проходит так…
– Думаю, он не слишком отличается от рабочего дня других редакций… Стараемся приходить вовремя, то есть к 8:30. Далее сотрудники, как это водится, стараются влиться в рабочий процесс – обсуждают темы предстоящего дня, актуальные рабочие вопросы, планируют то, что нужно сделать в течение этого рабочего дня. А после этого уже выполняют каждый свои задачи.
Надо заметить, что у нас нет жесткого контроля – мы не корпорация, которая зорко следит за каждым сотрудником. Хотя, конечно, вертикальная структура присутствует, каждый знает, что есть определенный объем работы, и в конце месяца он покажет, что удалось сделать, что достигнуто во благо родной редакции. И конечно, существует некий соревновательный процесс. Общее направление деятельности задаем мы, но путь, по которому надо двигаться, чтобы достичь результата, обдумывает и выбирает уже сам сотрудник редакции. И очень важен командный дух в коллективе, это один из составляющих принципов работы наших сотрудников. Если в каком-то отделе работники знают, что у них есть человек, который работает недостаточно эффективно, у них есть стимул научить его, помочь ему работать на результат.
– Помимо газеты «ОБЬявление», существует еще и газета частных бесплатных объявлений «Экспресс», которая также издается вами. В чем разница между двумя этими изданиями?
– Да, газета «Экспресс», где размещаются бесплатные объявления частных лиц, гораздо толще и, может быть, красочней, но в большей степени мы гордимся больше именно газетой «ОБЬявление», которая является многотиражкой и распространяется фактически во всех городах ХМАО. Я считаю, что у нас одна из самых сильных газет. Я не могу утверждать, что она самая лучшая, так как слишком сложны критерии сравнения. Да и всегда есть к чему стремиться.
Обе газеты специализируются на объявлениях, но в «Экспрессе» представлены объявления для частных лиц, а газета «ОБЬявление» предоставляет именно коммерческую информацию, направлена на бизнес. Если с помощью газеты «Экспресс» рядовой житель Сургута может что-то купить, продать, найти работу, то газета «ОБЬявление» больше пригодится людям, у которых собственный бизнес. Они либо размещают здесь свою информацию, развивая свое дело, либо пользуются информацией из данной газеты для того, чтобы опять же продвигать свой бизнес.
На данный момент в ней 16 страниц, но это не предел, и мы, отпраздновав 10-летие, наметили пути продвижения. В ближайшее время она станет чуть-чуть толще, а вообще в перспективе увеличение объема газеты минимум вдвое.
– Какие преимущества у газеты «ОБЬявление» для читателей и рекламодателей?
– Для читателей у нас представлено много полезной информации обо всем: лучшие организации и предприятия города у нас размещают свою рекламу. Горожане найдут здесь информацию обо всех бытовых услугах, обо всем, что нужно для жизни. Что до рекламодателей, то выгода для них заключается в эффективности распространения: наша служба отвечает за то, что фактически каждый экземпляр газеты доходит до читателя. То есть бесплатное распространение не сводится к тому, чтобы просто положить газету в почтовый ящик. Мы распространяем газету через сеть фирменных стеллажей – из стеллажа ее берет именно тот, кому она нужна.
– А на чем основываетесь, определяя места, где расположить стеллажи?
– В первую очередь, мы проводим мониторинг, выявляя те места в городе, где есть поток потенциальной аудитории. Служба распространения проводит исследования на эту тему. Учитывается и финансовая сторона – то есть в первом попавшемся магазине свой стеллаж мы не поставим. При этом, безусловно, учитывается определенный уровень магазина. И стараемся размещать стеллажи таким образом, чтобы они были видны и доступны, и в то же время исключались факты, скажем так, саботажа. Зачастую присутствует договоренность с охраной, чтобы она помогала контролировать, как происходит сбыт газет, выложенных в том или ином учреждении.
Есть сеть фирменных стеллажей газеты «ОБЬявление» и у наших партнеров, которые сами хотят содействовать распространению газеты и контролировать движение собственной рекламы, размещенной в нашей газете.
– Что произойдет с «ОБЬявлением» в самом ближайшем будущем?
– Помимо того, что газета будет становиться толще, мы дальше двинемся в регионы, то есть в более мелкие населенные пункты. Сейчас наша сфера распространения – это, помимо Сургута, Ханты-Мансийск, Нефтеюганск, Нижневартовск, Ноябрьск, Пыть-Ях, Лянтор, а также другие населенные пункты, более мелкие. Кроме того, с 1 ноября заработало представительство газеты в сети Интернет, теперь мы присутствуем еще и там.
Ольга ЕРЕМИНА, специально для 86.ru
Фото Антона Шапорева
Источник: www.86.ru
|
(3462) 510-710
